从20世纪90年代起，我国开始出现特许经营，涉及的行业有餐饮、酒店、信用卡等。日前，超市、便利店、家政服务、汽车租赁这四个行业首次出现在被推荐的特许品牌名单中。由此，优秀特许品牌数量由17家发展到26家。这意味着个人加盟连锁店有了更多的选择———8月12日，在北京中小流通企业年会上，北京市商务局、北京市商业联合会和北京市连锁经营协会联合宣布了北京第二届优秀特许品牌名单，物美、京客垄同仁堂等26个品牌榜上有名，超市、便利店、家政服务、汽车租赁这四个新行业首次出现在名单中。

   个人可加盟特许经营

   京客隆的张副经理对记者说，过去京客隆是自己经营连锁店，实行允许个人经营的特许加盟政策一年多以来，就开了60多家加盟店，连同30多家自己的连锁店，今年9月将要举行开张百家店的庆祝活动。这正是特许加盟加快扩张发展速度的体现。

   如今，符合条件（自有营业执照、资金）的个人可以加盟经营的商业形态也越来越多样化了。北京市商务局副局长程红说，目前，北京在连锁经营的70个业态中，有40多个开展特许经营。在北京市26个优秀特许品牌中已有老字号企业8家，老字号企业“金字招牌”优势再次显现，特许经营已成为北京市流通业连锁经营的重要增长点，并广泛渗透在零售业、餐饮业和服务业中，其经营的种类包括汽车、通讯器材、医药、茶叶、音像、图书等，服务业包括洗涤、汽车租赁、家政服务、装饰装修等。

   特许经营这种经营方式以其“双赢”魅力而成为当今世界流行的商业经营模式。20世纪90年代起，中国开始出现特许经营，涉及的行业有餐饮、酒店、信用卡、超市等。进入90年代末，中国每年通过特许经营这种营销方式卖出去的商品达200多亿元。

   同时，这已成为一些企业战略扩张和个人创业的重要途径。特许经营的实质是一种知识产权输出，拥有资本、但缺乏行业技术和经验的个人创业者正好可以借助特许经营规避和降低创业风险。有观点认为，在相同的经营领域，个人创业的成功率低于20％，而加盟创业的成功率则高达80％。

   特许经营对特许者来说可谓“一本万利”，通过卖牌子、卖经营方式能迅速“拷贝”出大量财富，对加盟者来说，创业不必从头开始，购买一个成功的经营模式、品牌“照猫画虎”便可赚钱，因此，这种商业模式呈升温之势。

   “包赚不赔”，警惕投资风险！

   加盟特许经营除了可以分享特许商的集中采购、集中营销传播、品牌等优势，更可以马上继承特许商成功的门店经营模式和经验，并从总部处得到系统的管理培训和持续指导，甚至可以得到总部或银行的财政帮助，这无疑可以使投资成功率大大提高。但是，特许经营并不是包赚不赔的行业。

   怎样才能成为一个成功的加盟商呢？昂博普亚特许经营顾问公司的杨晓兰顾问认为，首先应在加盟特许经营之前对选择加盟的行业及项目进行以下几方面的评估和考察。

   首先要注意所加盟行业的市场前景如何。要结合自身的经历，考虑这一行业的进入难度，比如是否有高技术壁垒或证照限制，入对行是成功的关键之一。

   第二，不要盲目地被数字感动，要计算加盟的项目是否有获利性。“5万元买个超市品牌”、“10万元加盟一个咖啡馆”、“20万元加盟饭店送装修”、“半年收回投资”、“百分之×百的回报”之类的说法比比皆是。人们往往会被表面的数字所感动，忘了去追究数字背后特许商究竟从你这里赚去了多少钱，也不去考虑特许商许诺的利润究竟有没有实现的可能。

   加盟项目的初期投资不只是加盟费和房租、装修等费用，还包括初期的备货与流动资金以及其它一些当期费用。而一些特许商为了广招投资者加盟，在招募的宣传材料上对加盟商初期投资的建议和要求并未完全囊括以上项目，以致一些门店开张后缺乏足够的日常运营资金。另外，在中国目前暂时还没有法规对特许商信息披露作出政策性规定的情况下，对特许商提供的财务预测进行验证和分析便显得尤为重要了。

   最后，看“游戏规则”是否平等，要特别注意特许商提供的加盟合同。加盟商与特许商的权利和义务是否平等、特许商所提供的一些支持是否被清晰地界定、合同期会不会过短以致于加盟商根本来不及收回成本、商圈保护是否合理等都是需要关注的问题

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